Organizația Mondială a Sănătății (WHO) avertizează că reclamele pentru băuturi alcoolice au o prezență omniprezentă pe rețelele sociale, în școli și în emisiunile preferate ale tinerilor. Mesajul, publicat pe pagina oficială de Facebook a WHO, subliniază că companiile din industria alcoolului folosesc marketing digital bazat pe inteligență artificială pentru a viza în mod specific persoanele tinere.
Avertismentul WHO vine în contextul unui studiu care arată că 93% dintre tinerii cu vârsta între 16 şi 17 ani au declarat că au văzut reclame pentru alcool pe reţelele sociale. Organizația atrage atenția asupra tacticilor de marketing digital care pot influența alegerile și comportamentele consumatorilor tineri.
Potrivit postării de pe pagina de Facebook a WHO, mesajul „BE AWARE! Alcohol ads are everywhere, on social media, in schools & your favorite shows” (Fiți atenți! Reclamele la alcool sunt peste tot, pe rețelele sociale, în școli și în emisiunile voastre preferate) semnalează un nivel ridicat de expunere la astfel de conținuturi. WHO mai indică utilizarea unor instrumente tehnologice avansate, inclusiv marketingul digital alimentat de inteligența artificială, folosit pentru a personaliza și a direcționa campaniile către segmente tinere de public.
Studiul citat de WHO, care arată procentul de 93% de expunere în rândul adolescenților de 16–17 ani, ilustrează o problemă de sănătate publică care poate avea consecințe pe termen scurt și lung. Cercetări anterioare au asociat expunerea frecventă la publicitatea pentru alcool cu creșterea probabilității de inițiere a consumului la vârste fragede și cu modelarea unor atitudini permissive față de consum. Specialiștii în sănătate publică subliniază că expunerea constantă la mesaje comerciale poate reduce percepția riscurilor asociate consumului de alcool în rândul tinerilor.
Impactul asupra comunității locale poate fi multiplu: părinți, cadre didactice și autorități locale pot observa o presiune socială crescută asupra adolescenților, iar instituțiile medicale și de prevenție pot înregistra nevoia de programe educaționale mai intense. De asemenea, mediatizarea tacticilor bazate pe AI pune probleme privind transparența și reglementarea conținutului publicitar adresat minorilor, precum și în privința responsabilității platformelor digitale în monitorizarea targetării reclamelor.
Organizația Mondială a Sănătății a solicitat sporirea vigilenței și implementarea unor măsuri care să limiteze expunerea tinerilor la publicitatea pentru alcool, recomandând colaborarea între autorități, instituții de învățământ și platformele digitale. Printre măsuri propuse în dezbaterile internaționale se numără restricționarea publicității direcționate către segmente de vârstă vulnerabile, îmbunătățirea politicilor platformelor online de identificare a audienței și campanii de informare care să crească rezistența tinerilor la tactici comerciale persuasive.
Declarațiile și statisticile prezentate provin din postarea publică a Organizației Mondiale a Sănătății pe Facebook. Detalii suplimentare și context pot fi consultate direct pe pagina oficială WHO: https://www.facebook.com/WHO.
