Organizația Mondială a Sănătății (OMS) atrage atenția asupra răspândirii reclamelor la alcool care îi vizează pe tineri prin strategii de marketing digital bazate pe inteligență artificială. Într-o postare publicată recent pe pagina de Facebook a OMS, se semnalează prezența reclamelor în social media, în școli și în emisiunile populare, iar autorii avertizează asupra influenței pe care aceste mesaje o pot avea asupra deciziilor adolescenților.
Postarea conține apeluri directe la prudență: „BE AWARE! Alcohol ads are everywhere… Don’t let marketing tricks influence your choices. Stay smart, stay in control.” De asemenea, OMS citează un studiu conform căruia 93% dintre tinerii cu vârsta de 16–17 ani au văzut reclame la alcool pe platformele de socializare.
Conform informațiilor publicate de OMS pe pagina sa de Facebook, companiile producătoare și comercianții de băuturi alcoolice folosesc instrumente digitale avansate, inclusiv algoritmi de inteligență artificială, pentru a crea campanii foarte targetate. Aceste campanii apar pe platformele de socializare frecvent utilizate de tineri, sunt integrate în conținutul programelor de divertisment și, în unele cazuri, sunt prezente în proximitatea mediului școlar.
Statisticile citate în postare indică o expunere foarte ridicată în rândul adolescenților: un studiu menționat de OMS arată că 93% dintre cei în vârstă de 16–17 ani au întâlnit reclame la alcool pe social media. OMS subliniază că forma și frecvența acestor mesaje publicitare se pot modifica rapid odată cu evoluția tehnologiilor digitale și a instrumentelor de analiză comportamentală, ceea ce face mai dificilă monitorizarea și reglarea conținutului adresat minorilor.
Postarea organizației include avertismente și recomandări directe către publicul tânăr: să rămână vigilent, să nu lase tehnicile de marketing să le influențeze alegerile și să păstreze controlul asupra propriilor comportamente. „Don’t let marketing tricks influence your choices. Stay smart, stay in control,” transmite OMS ca mesaj concis adresat utilizatorilor afectați de această expunere.
Impactul asupra comunității locale poate fi semnificativ, în special în rândul elevilor și adolescenților care petrec mult timp online sau urmăresc conținut media cu audiență tânără. Expunerea frecventă la reclame la alcool poate modifica percepțiile privind normalitatea consumului și poate duce la o creștere a tentației de a încerca băuturi alcoolice la vârste fragede. În contextul educațional, prezența reclamelor în mediile apropiate școlilor ridică întrebări legate de protecția minorilor și de măsurile preventive pe care autoritățile locale și instituțiile de învățământ le pot adopta.
Organizația Mondială a Sănătății, prin această postare, reia apelul la monitorizare și la informare: mesajele de prevenire și campaniile de educație pentru sănătate rămân componente esențiale ale răspunsului public la expunerea crescută la publicitatea pentru alcool. De asemenea, atenționarea privind utilizarea instrumentelor de inteligență artificială în marketingul digital subliniază necesitatea unor mecanisme adecvate de reglementare și supraveghere a conținutului publicitar destinat tinerilor.
Sursa: Postare pe pagina de Facebook a Organizației Mondiale a Sănătății (WHO) — https://www.facebook.com/WHO. Pentru informații suplimentare sau rapoarte detaliate citate de OMS, se recomandă consultarea paginii oficiale și a studiilor menționate în comunicările organizației.
